ไม่ว่าเขาจะเป็นผู้ครอบครองเกมบาสเกตบอลหรือพยายามขายเบอร์เกอร์ของ McDonald's ให้เราเลอบรอนเจมส์สั่งให้ความสนใจของเรา น่าเสียดายสำหรับเด็กเขาอาจจะใช้พรสวรรค์นี้เพื่อสนับสนุนการตัดสินใจในเรื่องอาหารที่ไม่แข็งแรง คนดังไม่ได้เป็นนักโภชนาการหรือหมอแม้ว่าบางคนอาจเล่นรายการโทรทัศน์ แต่เด็ก ๆ ก็เชื่อมั่นในการตัดสินใจของคนดังต่อไป นักวิจัยจากมหาวิทยาลัยลิเวอร์พูลพบว่าเด็ก ๆ ที่เคยเห็นโฆษณาที่มีอดีตนักฟุตบอลดาวรุ่งอังกฤษ Gary Lineker กินชิป "มากขึ้นกว่าเด็กในสามกลุ่มที่ได้เห็นโฆษณาที่แตกต่างกัน
" นี่เป็นการศึกษาครั้งแรกที่แสดงถึงผลที่มีประสิทธิภาพในการรับรองผู้มีชื่อเสียงทั้งในด้านโฆษณาทางทีวีและบริบทที่ไม่ใช่อาหาร ทางเลือกและการบริโภคของผลิตภัณฑ์ขนมขบเคี้ยวที่ได้รับการรับรองมากกว่าผลิตภัณฑ์เดียวกันที่นำเสนอในฐานะของขบเคี้ยวที่ไม่ใช่ของตราสินค้า "นักวิจัยนำ Emma Boyland, MSc จากสถาบันจิตวิทยาสุขภาพและความนึกคิดในการแถลงข่าว การศึกษารวม 181 เด็กอายุระหว่าง 8 ถึง 11 ขวบพวกเขาได้แสดงโฆษณาหนึ่งในสี่โฆษณา 45 วินาทีหรือวิดีโอจากรายการทีวี ( การแข่งขันในแต่ละวัน
โดย Gary Lineker ให้ความเห็นเกี่ยวกับกีฬา แต่ไม่มีสิ่งที่แนบมากับผลิตภัณฑ์ ) ในช่วงเวลา 20 นาที
The Simpsons
โฆษณาชิ้นหนึ่งสำหรับ Walkers Crisps ซึ่งเป็นแบรนด์ยอดนิยมของอังกฤษสำหรับมันฝรั่งทอดและได้รับดาวเด่นจาก Lineker เป็นผู้มีชื่อเสียง โฆษณาอีกสองชิ้นมีลักษณะทั่วไปมากกว่าหนึ่งรายการสำหรับขนมขบเคี้ยวอื่น ๆ และอีกชิ้นหนึ่งสำหรับของเล่น หลังจากดูเดอะซิมป์สันส์ ทุกกลุ่มเด็กได้รับชาม 2 ก้อน ชามหนึ่งชื่อว่า "Walkers" และอีกป้ายหนึ่งชื่อว่า "Supermarket" แม้ว่ามันจะเต็มไปด้วยชิปวอล์กเกอร์ด้วย
การชั่งชามก่อนและหลังเด็ก ๆ กินจากพวกเขานักวิจัยพบว่าเด็ก ๆ ที่เคยเห็น โฆษณาที่มีชื่อเสียงกินวอล์กเกอร์มากกว่าคนที่เคยเห็นรายการกีฬาหรือของเล่นหรืออาหารว่างทางเลือกอื่น ๆ
กลุ่มที่เห็นการรับรองผู้มีชื่อเสียงของ Walkers Crisp นั้นกินมากกว่าสองเท่าของชิปวอล์กเกอร์ที่มีชื่อมากกว่า ชิปซุปเปอร์มาร์เก็ต กลุ่มอื่น ๆ ยังกินชิปวอล์คเกอร์มากขึ้น แต่ช่องว่างก็เล็กลง กลุ่มนักโฆษณาของเล่นมีช่องว่างที่เล็กที่สุด (ประมาณ 22 ชิปวอล์กเกอร์ไปจนถึงชิปซุปเปอร์มาเก็ตประมาณ 18 ชิ้น) ในการแถลงข่าวดร. บอยแลนด์กล่าวว่างานวิจัยชิ้นนี้อาจมีผลต่อการใช้ดาราดังกล่าว ในการโฆษณาอาหารที่ไม่แข็งแรง "กฎระเบียบของการโฆษณาอาหารในทีวีควรคำนึงถึงอิทธิพลของการเลือกใช้ตราสินค้าของเด็กและการบริโภคอาหารของผู้มีชื่อเสียงที่มีการอุทธรณ์ต่อประชากรทั่วไป" การศึกษาสรุปได้ว่า
