แคมเปญ "Beautiful and Bald Barbie" เริ่มต้นในเดือนธันวาคมโดยคุณแม่รีเบ็คก้าไซพินและเจนบิงแฮมซึ่งทั้งสองคนได้สัมผัสตัวเองด้วย มะเร็งในบางวิธี - Sypin ผ่านประสบการณ์ลูกสาวของเธอกับโรคมะเร็งเม็ดเลือดขาวและ Bingham ผ่านประสบการณ์ของเธอเองกับโรคมะเร็งต่อมน้ำเหลืองที่ไม่ใช่ Hodgkin เป้าหมายของผู้หญิงต่อหน้า Facebook ของพวกเขาเป็นเรื่องง่าย: เพื่อให้เป็นแบบอย่างที่หัวโล้นสำหรับ "สาววัยรุ่นที่ประสบปัญหาผมร่วงเนื่องจากการรักษามะเร็งผมร่วงหรือ trichotillomania" รวมถึง "สาว ๆ ที่กำลังมีปัญหาในการรับมือกับ การหลุดร่วงของแม่ของเราจากเคมีบำบัด " " [เราต้องการให้ผู้หญิงรู้จัก] พวกเขาไม่ได้พึ่งพาผมของตัวเองเพื่อความคุ้มค่าและความงามของตัวเอง "บิงแฮม 41 บอก HealthPop ของซีบีเอส" สำหรับผู้หญิง และเด็ก ๆ ก็มองลงไปว่าคุณจะออกไปข้างนอกโดยไม่มีเส้นผมใครจะคิดโดยอัตโนมัติว่าคุณป่วยและคุณควรจะอยู่ที่บ้านบนเตียงเราอยากจะเปลี่ยนความอัปยศนี้ "<ลูกสาวของฉัน> เป็นหัวล้านประมาณเจ็ดเดือนและเราจะไปที่ร้านและคนจะจ้องมองหรือเด็ก ๆ จะถามเธอว่าทำไมเธอถึงหัวล้าน "Sypin, 32, อธิบายให้ MSNBC "มันไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาเคยเห็น เราคิดว่า [Barbie ลิลลี่] จะเป็นตัวบำบัดและฉันคิดว่ามันจะช่วยให้อาการศีรษะล้านกลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้น "
คนอื่น ๆ ดูเหมือนจะเห็นพ้องกันแคมเปญเริ่มต้นเล็ก ๆ แต่พูดถึงสิ่งที่แม่กำลังพยายามทำอย่างรวดเร็ว แพร่กระจายผ่านสื่อสังคมออนไลน์และในเวลาเพียงแค่สี่เดือนหน้าเว็บมีมากกว่า 156,000 คำว่า "Like" บน Facebook - ไม่ต้องกล่าวถึงข่าวจากหลายข่าวและองค์กรด้านสุขภาพที่สำคัญ (รวมถึง Everyday Health)
"ฉันคิดว่ามีภาพลักษณ์ เด็กหัวล้านหรือผู้ใหญ่หัวล้านไม่ว่าจะเป็นตุ๊กตาบาร์บี้หรือไม่ก็ส่งเสริมข้อความที่เป็นบวกในกระแสหลัก "นักจิตวิทยา Deanna Pledge, PhD กล่าวกับ MSNBC" และบาร์บี้ก็เห็นได้ชัดในหลัก "
" พ่อแม่อาจถูกบังคับให้ พูดคุยกับลูกหลานของพวกเขาว่าทำไมบาร์บี้เป็นหัวล้าน แต่ฉันไม่คิดว่านั่นเป็นสิ่งที่ไม่ดี "เธอกล่าวเสริม" มีคนพูดถึงเรื่องนี้มากขึ้นและพูดถึงเรื่องนี้แทนการมองเด็ก ๆ ว่าต่างออกไป พวกเขาอาจรู้สึกว่ามันเป็นเรื่องปกติมากขึ้นและผมคิดว่ามันอาจจะเป็นประโยชน์ "
ข้อเสียเปรียบที่สำคัญอย่างหนึ่งก็คือ บริษัท ตัดสินใจที่จะไม่ให้ตุ๊กตาขายและแทนที่จะมอบให้เด็ก ๆ เข้ามา โรงพยาบาล "
" ถ้าคุณต้องการสร้างตุ๊กตาบาร์บี้ที่แตกต่างออกไปและคุณต้องการแสดงให้เด็ก ๆ ที่แตกต่างออกไปอาจแตกต่างออกไปทำไมไม่แสดงให้เด็ก ๆ ตามปกติเพื่อให้พวกเขาสามารถยอมรับความแตกต่างได้ เด็กอายุ 15 ปีผู้ป่วยที่มีปัญหาเรื่องผมร่วง Olivia Rusk บอกกับ WTHR-TV ในอินเดียแนโพลิส
เป็นประเด็นที่ถูกต้อง แต่ผู้เชี่ยวชาญโฆษณา Donny Deutsch คิดว่าแมทเทลทำในสิ่งที่ถูกต้อง "เรียกได้ว่าเป็นการตลาดแบบตรง "
วันนี้
โชว์" คุณไปแมทเทล "
เครดิตรูปถ่าย: Facebook
